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全民健身计划发布,运动内衣赛道出圈

POSTTIME:2021-08-22     作者:小编     点击量:177

  8月3日,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》,明确发展目标:2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,每千人拥有社会体育***2.16名,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

  健身强国的全民风潮不仅在于运动本身,还有备受关注的国潮风。2021年的新疆棉事件与鸿星尔克出圈成为服装领域国货崛起的重要节点,明显加速了国产服饰的崛起进程。文化自信背景下,叠加国产品牌的产品力显著提升,近年来国内消费者对于本土品牌的认同感和信赖感明显增强,国货崛起为大势所趋。

  Z世代对国货的信心回归,为新消费品牌带来新的机遇。《2019中国消费品牌发展报告》指出,人们对于国货的购买欲望越来越强烈,其中95后对于国内品牌的认可已经超过了国外品牌。另一方面,“她经济”的持续升温,使女性运动服饰成为新的风口。从消费侧来看,随着女性意识的不断觉醒,爱美成为女性健身的核心动力,女性群体已经成为运动消费市场中最强劲的增量,并逐渐掌握消费话语权。

  “她经济”+运动+国潮,无疑指向运动内衣。鸿星尔克事件的“野性消费”是来自国潮品牌的高性价比,adidas、NIKE等国际大牌都集中在300元以上价位段,导致当时女性运动品牌在市场上存在断档现象。目前国内线上运动内衣表现较好的国潮品牌为MAIA ACTIVE、暴走的萝莉、李宁、安踏,前两个新锐品牌主要是依靠单品的产品力获取流量,后者两个民族品牌已经逐步以品牌力获取消费者的支持——两种品牌战术各不相同,但无疑在运动内衣赛道上已经呈现压制国际大牌的情况,且赛道集中低但话题性高,未来五年是出现中国版露露柠檬还是运动内衣赛道的NIKE?拭目以待。

  未来运动内衣赛道的策略,新锐品牌先看单品产品力和影响力,只有超强的单一单品才能谈品牌;运动品牌和内衣品牌主要以赋能为主,通过并购或战略合作核心供应链拓展运动内衣品类,强势占据运动内衣赛道。


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